AR łączy tysiące fanów – koncert na dachach McDonald’s

McDonald’s podjął współpracę z jedną z najgorętszych polskich artystek – bambi, w wyniku której powstała limitowana oferta zestawów i merch sygnowany jej nazwiskiem. Marka stanęła przed wyzwaniem stworzenia niezapomnianego doświadczenia koncertowego, które będzie związane z przestrzenią McDonald’s. Tak zrodził się pomysł zorganizowania koncertu na dachu restauracji w podwarszawskim Nieporęcie. 

McDonald’s zdawał sobie jednak sprawę, że w koncercie w Nieporęcie będzie mogła wziąć udział ograniczona liczba osób. Firma szukała rozwiązania, które pozwoliłoby każdemu fanowi bambi w Polsce stać się częścią tego unikalnego wydarzenia.

Zależało nam na stworzeniu wyjątkowego doświadczenia dla wszystkich, którzy koncert bambi będą oglądać na swoich telefonach.

Dlatego właśnie telebim koncertowy był wyświetlany w trybie pełnoekranowym, a zastosowane animacje reagowały na rytm i nastrój koncertu, co dodatkowo uatrakcyjniało transmisję. Wirtualny ekran nie tylko transmitował koncert na żywo, ale również odtwarzał zaprojektowane animacje, które towarzyszyły występowi artystki.

Dzięki pełnoekranowemu trybowi oraz funkcji geolokalizacji każdy mógł poczuć się jak na prawdziwym koncercie, niezależnie od miejsca, w którym się znajdował. Wydarzenie było dostępne wyłącznie tego dnia, co dodatkowo tworzyło poczucie ekskluzywności i angażowało użytkowników, którzy chcieli na własne oczy zobaczyć koncert bambi nad „swoim” Makiem.

Stworzenie aplikacji webAR na taką skalę wymagało stawienia czoła licznym wyzwaniom technologicznym. Nad projektem pracowaliśmy przez dwa miesiące, zrealizowaliśmy dziesiątki prototypów, aż wreszcie opracowaliśmy stabilne i intuicyjne rozwiązanie, które w pełni wykorzystuje potencjał rzeczywistości rozszerzonej. 

Kluczowe wyzwania obejmowały:

• wykrycie dachu McDonald’s – konieczne było stworzenie systemu, który precyzyjnie rozpoznaje logo McDonald’s i pozycjonuje wirtualny ekran nad dachem, a nie przed nim
• stabilność wirtualnej instalacji – telebim musiał pozostawać w jednym miejscu, niezależnie od ruchów telefonu, dlatego kluczowe było stworzenie stabilnego systemu AR
• live streaming – wyzwaniem było płynne połączenie transmisji na żywo z technologią AR, tak aby użytkownicy mogli bez opóźnień oglądać koncert
• animacje i interakcje – efekty wizualne na ekranie były ręcznie wywoływane w czasie rzeczywistym, co wymagało ścisłej koordynacji animacji z transmisją na żywo

Po przetestowaniu popularnych bibliotek AR, takich jak 8th Wall, Zapworks oraz AR.js, okazało się, że żadna nie spełniała wymogów projektu. W związku z tym opracowaliśmy własne rozwiązanie wykorzystujące AI do precyzyjnego rozpoznawania i pozycjonowania dachu restauracji McDonald’s, które połączyliśmy z technologią 8th Wall, by osiągnąć najlepsze rezultaty. Dzięki temu uzyskaliśmy wysoką jakość i stabilność obrazu oraz unikalne doświadczenie na skalę krajową.